PPC

PPC — Pay Per Click, профессиональное название контекстной рекламы, когда оплата делается не за показы, а за клики по объявлению.

• Оплата Google Ads
• Google Ads Editor

Аккаунты клиентов

Аккаунты клиентов создавать из-под управляющего аккаунта ppc@zina.com.ua — доступы здесь https://info.zina.com.ua/seo/ppc-zina.com.ua

Возможности управляющего аккаунта:

• до 50 активных аккаунтов (при максимальных тратах со всех аккаунтов в месяц меньше 10 тыс долларов за последний год; если больше — до 2500 аккаунтов)
• можеть иметь права администрирования клиентского аккаунта (кроме данных входа)

Карта для создания аккаунта на физическое лицо

4731 1856 1947 9725
Срок действия: 03/29
CVV: 796
Еримеенко Роман Анатольевич

Заблокированная карта:

4731185616657596
Срок действия: 05/23
CVV: 297
Еримеенко Роман Анатольевич

После создания аккаунта пишем клиенту, чтобы он добавил свою карту:

вверху кликнуть Инструменты и настройки — Оплата / Сводка — слева Способы оплаты

Термины

CTR	Click-Through Rate	кликабельность	CTR = клики / показы * 100%
CPC	Cost Per Click	стоимость клика	CPC = (стоимость продажи) * (конверсия лендинга) * (конверсия оператора)
CPL	Cost Per Lead	стоимость лида	CPL = (стоимость всех кликов) / (количество лидов)
CPO	Cost Per Order	стоимость продажи	CPO = (стоимость клика) / (конверсия лендинга) / (конверсия оператора)
C1	Conversion 1	конверсия из посетителя в лида (конверсия лендинга)	C1 = лиды / посетители * 100%
C2	Conversion 2	конверсия из лида в продажу (конверсия оператора)	C2 = клиенты / лиды * 100%
CR	Conversion Rate	коэффициент конверсии	CR = лиды / клики * 100%

Стоимость клика

Формула стоимости клика в AdWords

Цена клика = ((Ставка конкурента снизу * Показатель качества конурента снизу) / Ваш показатель качества) + 0,01$

0,01$ — это 1 цент, 1 шаг торгов в Google Ads.

Из формулы следует, что ключевой параметр, с помощью которого можно уменьшить стоимость клика — это наш показатель качества (ПК).

Максимальный ПК — 10, хороший — 7, 8, 9.

От чего зависит стоимость клика

1. Больше всего влияет CTR: чем выше CTR, тем ниже цена клика.
2. Показатель качества по отношению к поисковому запросу пользователя.
3. Показатель эффективности домена.

Сколько платить за клик?

Формула расчета CPC (Cost Per Click, стоимость клика) в зависимости от того, сколько вы готовы платить за одну продажу:

CPC = CPO * C1 * С2

Примеры — если мы готовы платить за продажу 1200 грн:

1200 грн * 5% * 50% = 30 грн за клик
1200 грн * 2% * 50% = 12 грн за клик

• Калькулятор искренней ставки

Стоимость продажи

Формула расчета CPO (Cost Per Order, стоимость продажи):

CPO = CPC / C1 / C2

Примеры:

30 грн / 5% / 50% = 1200 грн за продажу
10 грн / 1% / 40% = 2500 грн за продажу

Показатель качества

Наибольшее влияние на цену клика оказывает заголовок объявления.

В идеале: Заголовок = Ключевая фраза

Показатель качества ключевых слов — основной ПК в итерфейсе Google Ads, потому что это связка "ключевое слово — объявление". Показывает то, как работает ключевая фраза с нашими объявлениями.

Минус-слова

Универсальные списки минус-слов удобно хранить не в отдельных рекламных кампаниях, а в общей библиотеке:

Инструменты → Общая библиотека → Списки минус-слов

• Минус слова.xls
• Стоп-слова для AdWords — наш

как
форум
отзывы
узнать
такое
фото

Т.к. Google Ads требует точную форму для минус-слов, то нужно для каждого слова писать варианты с учетом морфологии (склонения).

В этом поможет инструмент:

• Приведение морфологии

Операторы ключевых слов

https://support.google.com/google-ads/answer/2497836?hl=ru

Без операторов — широкое соответствие	женские туфли	купить дамские туфли
Плюс — +модификатор +широкого +соответствия	+женские +туфли	туфли для женщин
Кавычки — "фразовое соответствие"	"женские туфли"	купить женские туфли
Квадратные скобки — [точное соответствие]	[женские туфли]	женские туфли

Пример из реальной рекламной кампании, показывающий, почему нельзя использовать широкое соответствие:

Дешевая контекстная реклама на картах Google

Если рекламируемый сайт добавлен в Google Мой бизнес,то посредством расширения объявлений контекстной рекламы можно получить показы сайта вверху списка найденных организаций:

Фишка в том, что об этом способе пока мало кто знает, поэтому можно получать показы на первом месте за очень небольшие деньги.

Но, чтобы стоимость действительно была низкой, нужно, чтобы стоимость за клик по ключевым словам была прописана отдельно от стоимости за клик в обычной контекстной рекламе в поисковой сети.

Т.е. нужно сделать отдельную кампанию с отдельными объявлениями с расширением с адресом, и для этих объявлений назначать низкую стоимость. Тогда они не будут показываться в поисковой сети (из-за малой стоимости), но организация будет показываться в Google Maps на первом месте.